Wer seinen Kompass kennt, verliert im Social-Dschungel nicht die Orientierung. Dieses Template hilft dir, die Grundlage deiner Social-Media-Strategie festzulegen. Wenn du alle Felder ausgefüllt hast, hast du deinen inhaltlichen und strategischen Nordstern - die Basis für deinen Content und deine Kanäle.
Ziele: Warum du Social Media nutzt
Was möchtest du mit deinen Social-Kanälen erreichen? Wähle maximal drei Hauptziele, um deinen Fokus klar zu halten.
_______________________Was bedeutet Erfolg für dich konkret?
(Formuliere ein bis zwei klare Messgrößen, z. B. „20 % höhere Interaktionsrate“, „100 neue Newsletter-Abos pro Monat“.)
- Messgröße 1
- Messgröße 2
Zielgruppe: Für wen du Inhalte erstellst
Beschreibe deine Kern-Zielgruppe so konkret wie möglich. Nutze dafür Daten aus den Plattformen oder von anderen Quellen, zu denen zu Zugang hast (Studien, Forsa-Umfragen, Website,...):
- Wer sind sie? (Alter, Beruf, Interessen)
- Welche Themen oder Probleme bewegen sie?
- Wo verbringen sie Zeit online?
- Welche Art von Content konsumieren sie gerne?
Kurzprofil deiner Zielgruppe: xxx
Welche Emotionen möchtest du bei ihnen auslösen? xxx
Wie soll deine Zielgruppe dich wahrnehmen? (z. B. inspirierend, verlässlich, mutig, humorvoll, analytisch) xxx
Positionierung: Wofür du stehst
Was ist dein zentrales Versprechen auf Social Media?
(Ein Satz, der beschreibt, warum Menschen dir folgen sollten.)
„Wir zeigen, wie _______________________ und helfen _______________________.“
Welche Werte und Haltung prägen deinen Auftritt?
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Welche Tonalität passt zu deiner Marke?
(Beispiele: klar, neugierig, aktivierend, humorvoll, nahbar, analytisch, kreativ)
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Dein Social Media Satz
Schreibe abschließend deinen Strategiesatz – kurz, präzise, als Orientierung für alles, was du tust:
______________________ für ______________________ zu schaffen – mit __________________________ als zentraler Haltung.“Dieses Template ist der Ausgangspunkt für alle weiteren Entscheidungen: Kanäle, Formate, Themen und Erfolgsmessung.