Diese Tool ist für Content-Teams geeignet, die unterschiedliche Inhaltstypen anbieten. All diese Inhalte kosten Zeit. Nehmt euch deshalb regelmäßig Zeit, zu reflektieren, welche Inhalte besonders auf eure Ziele einzahlen – und welche den hohen Aufwand nicht wert sind.
So geht ihr vor:
Sammelt alle Formate, die ihr mindestens einmal umgesetzt habt und in dieser Format-Review bewerten möchtet. Schreibt jedes Format einzeln auf ein Post-it. Unten findest du ein paar Beispiele:
- Reportage
- Video-Tutorial
- Kolumne
- Essay
- Interview
- Guide
- …
Schätzt im zweiten Schritt auf einer Skala von 1 (sehr geringer Aufwand) bis 10 (sehr hoher Aufwand) ein, wie aufwändig die Formate für euch sind.
Bewertet die Formate nicht nur einzeln, sondern setzt sie auch zueinander ins Verhältnis (z.B. „Wenn ich den Aufwand für Interviews mit einer 6 bewerte, ist es dann stimmig, den Aufwand für eine Podcast-Folge mit einer 7 zu bewerten?“)
Im dritten Schritt bewertet ihr den Impact jeden Formats auf einer Skala von 1 (sehr geringer Impact) bis 10 (sehr hoher Impact). Zugegeben: Das ist nicht so einfach. Nehmt euch, bevor ihr anfangt, einen Moment Zeit, um Klarheit zu der Frage zu schaffen, was Impact für euch bedeutet.
Als Starthilfe haben wir drei Kategorien festgelegt, die euch Orientierung geben können:
- Ökonomischer Impact (Wie viele Abonnements verkauft ihr durch das Format?)
- Nutzer*innenzufriedenheit (Wie hoch ist der Mehrwert für eure Nutzer*innen? Habt ihr positives Feedback dazu bekommen?)
- Identitätsstiftender Charakter (Wie stark verbinden Menschen genau dieses Format mit eurem Produkt? Ist es für eure Marke identitätsstiftend?)
In der Praxis ist der Impact meistens eine Mischung aus mehreren Kategorien. Wichtig ist, dass ihr vor eurer Bewertung ein gemeinsames Verständnis darüber gewonnen habt, worüber ihr redet, wenn ihr von Impact sprecht.
Diskutiert kurz über das jeweilige Format und einigt euch auf eine Zahl.
Im vierten Schritt verortet ihr eure Post-its entlang eurer Bewertung nun auf der Matrix. Fragt euch, welches Bild sich ergibt: Ist das Impact-Effort-Verhältnis stimmig? Wo landen die meisten eurer Formate? Gibt es Ausreißer? Falls ja, wie möchtet ihr mit ihnen umgehen? Ist die Gesamtmischung so, wie ihr euch sie vorgestellt habt oder wünscht?
Als letztes legt ihr nächste Schritte fest, wie ihr mit ihren Erkenntnissen nun weitermacht: Wer spricht mit wem über die Zukunft welchen Formats? Wer übernimmt welches Format und entwickelt es spannungsbasiert weiter? Welches Format möchtet ihr nicht mehr weiterverfolgen? Welche Lücken haben sich aufgetan und welche neuen Formate möchtet ihr ggf. entwickeln? Orientiert euch bei den nächsten Schritten an einem für euch wünschenswerten Zielzustand (z.B. zwei Drittel unserer Formate sollen ein ausgewogenes Impact-Effort-Verhältnis haben).
