Das Themenradar ist dein redaktionelles Navigationssystem. Es zeigt, welche Themen du regelmäßig bespielst, in welchen Formaten du sie umsetzt und auf welchen Kanälen sie erscheinen. So entsteht ein klarer, wiedererkennbarer Content-Kern als Basis für langfristiges Wachstum.
Themenachsen: Deine inhaltlichen Säulen
Definiere 3–5 Themenachsen, die zu deiner Marke, deiner Zielgruppe und deinen Zielen passen. Sie sind die Grundpfeiler deines Social-Media-Auftritts.
Anbei findest du einige Beispiele. Suche dir drei Beispiele aus oder ergänze eigene Themenachsen, die dich und dein Projekt am besten repräsentieren.
Themenachse | Ziel/Funktion | Typische Formate | Formatidee |
Blick hinter die Kulissen | Nähe und Transparenz schaffen | Reels, Story-Serie, Carousel „So entsteht…” | |
Medienwissen & Einordnung | Expertise zeigen | Video-Erklärformat, LinkedIn Post, Quote Card | |
Community & Austausch | Dialog fördern | FragenSticker, Live Q&A, Kommentare | |
Entertainment & Popkultur | Reichweite erhöhen | Reaction-Videos, Memes, Trend-Reels | |
Haltung & Meinung | Markenprofil schärfen | Statement-Posts, Kolumne, Zitatformat |
Liste unter jeder Achse deine konkreten Formatideen auf. Das hilft dir, beim Planen und Produzieren schnell in den Flow zu kommen.
Beispiel:
Themenachse: Medienwissen & Einordnung
- Format 1: „Medienwissen kompakt: 3 Dinge, die du diese Woche wissen solltest“ (Weekly Video)
- Format 2: „Kurz erklärt: Warum dieser mediale Trend bleibt“ (Carousel)
- Format 3: „Frage an euch: Wie seht ihr das?“ (Story / Kommentar-Aufruf)
Ordne jedem Thema ein konkretes Kommunikationsziel zu:
- Sichtbarkeit / Reichweite erhöhen
- Vertrauen aufbauen
- Interaktion fördern
- Conversion steigern
- Community stärken
Das verhindert, dass du Inhalte „ins Blaue“ produzierst, und stellt sicher, dass dein Content auf deine Strategie einzahlt.
Redaktionsroutine festlegen
Plane, wie oft du jede Themenachse bespielen willst. So entsteht ein realistischer, messbarer Rhythmus als Grundgerüst für den Contentplan.
Nutze eine einfache Struktur wie diese:
Themenachse | Frequenz | Formate pro Monat | Verantwortlich |
Medienwissen | 1x pro Woche | 4 | Laura |
Community & Austausch | 2x pro Monat | 2 | Team |
Haltung & Meinung | 1x pro Monat | 1 | Gastautor*in |
Reflexion: Was funktioniert wirklich?
Beantworte regelmäßig diese Fragen, um dein Themenradar aktuell zu halten:
- Welche Themen erzeugen konstant hohe Interaktion?
- Wo entstehen die besten Gespräche mit der Community?
- Welche Formate lassen sich effizient produzieren?
- Welche Themen verlaufen ohne Resonanz?
Setze vierteljährlich eine kleine Redaktions-Retrospektive an und passe dein Themenradar an.