Die Katapult-Macher*innen sind die König*innen des Distinktions-Marketings. In diesem Beispiel hat ein etablierter Buchverlag das erfolgreiche Buchkonzept von Katapult übernommen, ohne Katapult dafür zu kompensieren. Katapult hat daraus eine mehrstufige Distinktionskampagne gemacht – und einen eigenen Verlag gegründet.
Wie viele unabhängige Medien war das Missy Magazin Mitte 2023 in einer schwierigen wirtschaftlichen Situation. Über mehrere Wochen hinweg spielten die Macher*innen eine Rettungskampagne, um 1.500 zusätzliche Abonnent*innen zu gewinnen.
Einer Vorteil von einem Printmagazin gegenüber einem Online-Magazin ist, dass wir mit drei großen Releases pro Jahr arbeiten können. Jede neue Ausgabe begleiten wir ein paar Wochen vor und nach Launch-Tag eng auf allen Kanälen. Der CtA „Gehöre zu den ersten, die das Heft in den Händen halten“ funktioniert.
Noch ein Distinktions-Marketing-Beispiel von Katapult. Hier ist der Mechanismus sehr simpel und mit einer klassischen Abverkaufsaktion gekoppelt: „Wir haben so viele Abos. Diese Medien, von denen wir uns abgrenzen wollen, haben so viele Abos. Helft uns, sie zu überholen.“
2018 sind wir vom Kiosk weggegangen, weil das ökologischer Mist ist. Seitdem machen wir nur noch Direktvertrieb und drucken nur so viele Magazine wie wir brauchen. Gleichzeitig fallen durch diesen Schritt superviele Kontakte am Kiosk weg. Deshalb eröffnen wir regelmäßig einen digitalen NN Kiosk und tauschen PDF-Magazine gegen E-Mail-Adressen. Nutzer*innen können sich also eine Gratis-Ausgabe sichern, um uns kennenzulernen.
Hierzu gibt es nicht viel zu schreiben, es ist allereinfachstes Handwerk: eine Black Friday Kampagne von Blinkist.